פירוט הקורסים - תקשורת חזותית ועיצוב גרפי – מורחב, לימודי יום

שנה א

סמסטר א

יסודות השפה החזותית

מטרת הקורס: לימוד העקרונות הבסיסיים של השפה החזותית.
נושאי הלימוד: קו; צורה; תורת הצבע ומשמעותם ה"פסיכולוגית" של צבעים; קומפוזיציה; חומריות וטקסטורות; ייצוג המאפיינים החזותיים בפתרונות משדרי מסר מוגדר.

חשיבה יצירתית בעידן הדיגיטלי

מטרת הקורס: פיתוח אמצעי הביטוי העצמי באמצעות רכישה מובנית של כלים יישומיים תוך התמקדות במדיה חדשה.
נושאי הלימוד:  תקשורת חזותית לאור האינטרנט כהיפר-מדיה דיגיטלית, תהליכי גלובליזציה, ועולם רווי מותגים. מדיה קלאסית ומדיה דיגיטלית - השווה והשונה.
פיתוח מיומנויות חשיבה יצירתית; רכישת כלים לגיבוש קונספט אמוציונלי ורציונלי ייעודי תוך התייחסות לתבניות חשיבה משובשות או חסרות, ומסרים חד-פעמיים ראשוניים כמנועי יצירה מבוקרים; העמקת אפקטיביות המסר באמצעות תקשורת רב-חושית מפתיעה. הקורס מבוסס על תירגול מעשי שוטף של משימות, אשר נועד לפתח את המיומנויות היישומיות של הסטודנטים, ועל יישום יצירתי של משימות בתחום התקשורת החזותית-שיווקית באמצעות פיתוח כלים מתאימים וטכנולוגיות מובנות.

יסודות העיצוב הטיפוגרפי

מטרת הקורס: היכרות עם הטיפוגרפיה ככלי צורני ותקשורתי.
נושאי הלימוד: האות כיחידת יסוד עיצובית - המאפיינים הצורניים; השוואה בין האות העברית לאות הלועזית; סוגי גופנים כמייצגי מסרים; עיצוב לוגו. הקורס מבוסס על הרצאות עיוניות, תירגול מעשי וביקורת עבודות.

יסודות הצילום (סטילס דיגיטלי)

מטרת הקורס: רכישת כלים צילומיים, לימוד היסודות בצילום סטודיו, הקניית שליטה בהפעלה ידנית ואוטומטית של המצלמה, הכרת קבצים דיגיטליים - גדלים ואיכויות, המרת קבצים ל-CMYK. הכרת עבודתם המשותפת של המעצב הגרפי והצלם.
נושאי הלימוד: הכלים הצילומיים; קמרה אובסקורה, הדימוי הצילומי והחומר הרגיש לאור; עומק שדה מרבי, עומק שדה מזערי; עקרונות בהפעלת מצלמה: הסגר, מד-אור חיצוני, פלאש (מַבְזֵק), עדשות-אורך מוקד, תאורה; עבודת המעצב מול הצלם ולהפך ועוד.

תולדות האמנות (קורס שנתי)

מטרות הקורס: העשרת רגישותו, תפיסתו הצורנית ועולמם הוויזואלי של היוצרים. הקורס יסקור, בלוויית שקופיות רבות, את התפתחותן של הגישות השונות באמנות מודרנית ופוסט-מודרנית.
נושאי הלימוד: סקירת הגישות השונות באמנות החל מהמאה ה-19 ועד ימינו. יושם דגש על הזירה העולמית ועל האמנות המוצגת כיום בגלריות ובמוזיאונים. יתקיים דיון על הגלובליזציה ואובדן הייחוד מצד אחד, ועל מקומו של הביטוי האישי מצד שני. נעסוק באופנות משתנות ובתפקידה של האמנות כראי התרבות.

המבע הקולנועי בראי התקופה

מטרות הקורס: בחינת הקשר בין צורה לתוכן בקולנוע, הבנת התהליך של יצירת משמעויות, בעזרת שילוב מרכיבי התמונה השונים למרכיבי הפסקול.
נושאי הלימוד: היבטים קולנועיים שונים כגון - תסריטאות; צילום; תאורה; משחק; מיזנסצינה; תנועה; פסקול; מוסיקה ועריכה והשפעתם על היענותם הרגשית והאסתטית של הצופים. ההרצאות ילוו בהקרנת סרטים.

תולדות הצילום (סטילס)

מטרת הקורס: ללמוד על התפתחות הצילום החל במאה התשע-עשרה ובמהלך המאה העשרים, ועל השפעתו על התפישה החזותית במאה העשרים. ללמוד על הקשר בין הצילום לתחומי אמנות אחרים.
נושאי הלימוד: היכרות עם חשובי הצלמים; ניתוח יצירות תוך שימת דגש על המאפיינים הטכניים והאמנותיים של הדימוי הצילומי: קומפוזיציה, אור וצל, דו־ממד ותלת־ממד, תנועה והקפאת זמן, עומק שדה, יחסי אוביקט־רקע ועוד.

סדנת Photoshop

מטרת הקורס: לימוד היישומים של תוכנת Photoshop.
נושאי הלימוד: לימוד תפריטים ותפריטי משנה; עיבוד תמונה; עבודה בשכבות; סוגי קבצים, דחיסה ושמירה; טבלת הצבעים; עיבוד טיפוגרפי; סריקה ושילוב דימויים דיגיטליים בתמונה; דגשים בתוכנת Photoshop - בהתאם למסלול הלימודים בו לומדים הסטודנטים.

סדנת Illustrator

מטרת הקורס: לימוד היישומים של תוכנת ה- Illustrator, שהִנה תוכנה לעיצוב גרפי אשר מחליפה את תוכנת Freehand.
נושאי הלימוד: הכרת מושגי יסוד בעולם הגרפי והבנתם; הכרת כלי התוכנה; עבודה נכונה עם מגוון אפשרויות בקביעת תכונות: צבע, מילוי, קו ועוד; הכנת מסמך לדפוס; הוספת מלל ועריכת תכונותיו; יצירת אפקטים, תלת-ממד, הצללות ועיוותים; ייצוא וייבוא קבצים; הכרת שיטות עבודה נכונות ויעילות, טיפים ועוד.

שנה א

סמסטר ב

דימוי חזותי במדיה הדיגיטלית

מטרת הקורס: התנסות ביישום טכניקות אמנותיות ועיצוביות מגוונות באמצעות המחשב כפלטפורמה טכנולוגית יצירתית.

נושאי הלימוד: השראה מזרמים באמנות ובעיצוב; שימוש בטכניקות עבודה ובמאפיינים של אמנים משפיעים בתחומי היצירה השונים כבסיס להעברת מסרים. ישום הרעיונות העיצוביים באמצעות שילוב בין אמצעים ידניים ותוכנות המחשב.

רישום ואיור דינמי

מטרת הקורס: בחינת שפת האיור והרישום במדיה הדיגיטלית ובדפוס (פרינט).

נושאי הלימוד: דימוי סטאטי ודימוי בתנועה המתייחס לטכניקות ולסגנונות השונים של האיור:
קריקטורה, קומיקס, קרטון, ספרי ילדים, איור באמצעות המחשב, איור בצילום, פיקטוגרמות, קולאז, איור אתני, יפני, הודי, אינדיאני) היפר-ריאליסטי, נאיבי, טכני, תלת-ממדי(, פלסטלינה, פאפייר מאשה וכו'. השימוש בטכניקות הקלאסיות במדיה הדיגיטלית החדשה. מה בין איור לספר ילדים מודפס לבין איור למשחק מחשב או לכל אפליקציה דיגיטלית אחרת.

הקורס מבוסס על הרצאות עיוניות, תירגול מעשי, וביקורת עבודות. לא נדרשים ניסיון או ידע קודם באיור.

תקשורת שיווקית

מטרות הקורס: היכרות עם עולם התקשורת השיווקית והפרסום על רקע השינויים הטכנולוגיים וביטויים במדיות השונות. לימוד מושגי יסוד ורכישת מיומנויות מעשיות לבניית מותג.

נושאי הלימוד: ההבדל בין מוצר למותג; בניית מותג; המותג כאישיות; החדרת מותג; היכרות עם המדיות השונות ומאפייניהן; מחקר ומידע שיווקי, קהלי יעד ותחרות; שינוי עמדות צרכנים, הבריפ השיווקי־פרסומי ועוד. במסגרת הקורס ירכשו הסטודנטים כלים זמינים לתהליך עבודה יצירתי ויתרגלו את החומר הנלמד באמצעות משימות מעשיות.

ניהול אמנותי (Art Direction) והדימוי הצילומי

מטרת הקורס: היכרות עם תפקידיו של המעצב כמנהל אמנותי ויחסי הגומלין בין היוצרים, עד לקבלת תוצר צילומי מוגמר.
נושאי הלימוד: השפה הצילומית ככלי ביטוי עכשווי המעביר מסר חד; הדימוי הצילומי כמייצג וכמבטא תרבות; פירוק המרכיבים של הדימוי הצילומי ושימוש בהם כאבני בניין ליצירת מסר תקשורתי מדויק; ניתוח השפה החזותית של פרויקטים במדיה; בפריים ומחוץ לפריים; בחינת שיתוף הפעולה בין ארטדירקטור וצלם סטילס; בחינת שיתוף הפעולה בין ארטדירקטור לבמאי קולנוע/צלם; סטיילינג כמבטא אמירה; צילום סטודיו, צילום חוץ ובחירת מיקום (Location); ליהוק; מסקיצה לדפוס - השפעת המדיה על הדימוי; מלוח עלילה (Story Board) להפקת סרט.

עיצוב טיפוגרפי יישומי

מטרת הקורס: ארגון ועיצוב מידע באמצעות טקסט, בדפוס ובמדיה הדיגיטלית.
נושאי הלימוד: עיצוב שורה, גוש טקסט, ריווחים, גדלים, סוגי גופנים והתאמתם לתכנים; צורה, צבע ותוכן; שילוב דימויים בעיצוב טיפוגרפי; תשתית ועימוד -Grid ו-Layout ; כותרות; סגנון, קריאות, היררכיית מסרים; התנסות בעיצוב כרטיס ביקור אישי או דף מידע דיגיטלי ולדפוס. הקורס מבוסס על הרצאות עיוניות, תירגול מעשי, ביקורת עבודות, ודיון כיתתי על משימות שניתנו לסטודנטים.

עריכה רעיונית ומעשית למדיה חדשה (Premiere) – סדנה מרוכזת

מטרת הקורס: לימוד יסודות ועקרונות רעיוניים ומעשיים בעריכת סרט קצר (פרסום, עלילה, תעודה).

נושאי הלימוד: לימוד עקרונות העריכה בתוכנת Adobe Premiere; הקניית כלים לביטוי אסתטי ואמנותי בשדות המבע והתקשורת החזותית; יצירה של משמעויות והתאמת סגנון העריכה לתוכן הסרט ולסוגו; הקורס מבוסס על שימוש בחומרי גלם מוכנים.

סדנת וידאו למעצב

מטרת הקורס: העברת מסר באמצעות סרט וידאו.

נושאי הלימוד: העברת מסר על ציר זמן; בניית תסריט וסטורי בורד; מבנה הפריים; צילום וידאו וסטילס, ושילוב דימויים בסרטון תוך יצירת משמעות וחוויה חזותית; תהליך הפוסט פרודקשן; הקורס מבוסס על הרצאות עיוניות, תירגול מעשי, ביקורת עבודות, ודיון כיתתי על משימות שניתנו לסטודנטים.

עיצוב גרפי לאינטרנט ולשידור (תוכנת Flash)

מטרות הקורס: לימוד תוכנת Flash; פיתוח המיומנות ביצירת דימוי בתנועה, תוך התייחסות למשמעות הזמן; יישום אינטראקטיבי באינטרנט, וידאו וטלוויזיה.
נושאי הלימוד: עקרונות ההנפשה בתוכנת Flash; עקרונות האינטראקטיב בתוכנת Flash; דימויים גרפיים בתנועה (Motion Graphics) - השפעות מהקולנוע; אפיון אובייקטים בתנועה; אנימציה וקטורית; שילוב סאונד; עריכת סרט - שילוב טקסט ודימוי בתנועה הקורס מבוסס על לימוד תוכנת Flash. דגשים - בהתאם למסלול הלימודים שבו לומדים הסטודנטים.

תולדות האמנות ( ראה תולדות האמנות -קורס שנתי)

תקשורת - תרבות, טכנולוגיה ומדיה דיגיטלית

מטרת הקורס: הכרת יחסי הגומלין בין טכנולוגיית התקשורת לדפוסים תרבותיים ולהתארגנויות אנושיות וניתוחם. הקורס מבוסס על ההנחה שטכנולוגיה ותרבות קשורות זו בזו באופן הדוק.
נושאי הלימוד: אופיהּ של תרבות נתונה מושפע מהטכנולוגיות הדומיננטיות של אותה תרבות, שינויים חברתיים ותרבותיים יגרמו לצמיחתן של טכנולוגיות חדשות. ארבע התקופות (או המהפכות) העיקריות בהיסטוריה של התקשורת האנושית - הדיבור, הכתב, הדפוס, ואמצעי התקשורת האלקטרוניים והדיגיטליים.

מבוא לאסתטיקה עיצובית (תולדות העיצוב)

מטרת הקורס: לחשוף את הסטודנטים לאסתטיקה העיצובית שנוצרה בשלושה מרכזים עיקריים: ארה"ב, איטליה ויפן החל במחצית השנייה של המאה העשרים; ללמוד על התאוריות העיצוביות המגולמות במוצרי צריכה ומשקפות אידאולוגיות חברתיות, פוליטיות וכלכליות; לדון בתפקידו של המעצב ובתפקידו של המוצר כ"סמן תרבותי" המבטא הן מגמות לוקליות וגלובליות והן ביקורת אסתטית־חברתית.
נושאי הלימוד: הסגידה לתרבות הצריכה, העידן הפוסט־תעשייתי והגלובליזציה; גורמים המשפיעים על האסתטיקה העיצובית ועל המעצב; גישות להבנת העיצוב: פורמליזם, נסיבתיות, סמיוטיקה; מגמות לוקליות וגלובליות בעיצוב.

שנה ב

סמסטר א

עיצוב ומיתוג בראי הגלובליזציה

מטרת הקורס: בניית אישיות מותג ויישומה הלכה למעשה במדיה ישנה וחדשה.
נושאי הלימוד: יחסי מוצר-מותג; מותגים מובילים ומאפייניהם; היבטים אמוציונליים ורציונליים כמרכיבי אישיות המותג; האנשת המותג; הגרעין המבדל; - DNA ערכי המותג; גיבוש אישיות מותג; ביטוי בשפה גראפית ושפת חושים מאפיינת; יישום השפה המותגית וביטוייה בנקודות המגע הפיסיות עם הצרכן, במוצרים הנלווים ובאינטרנט.

ממשק לאפליקציות דיגיטליות 

מטרת הקורס: לימוד תהליך הפיתוח הנדרש לתכנון ממשק אינטראקטיבי.
נושאי הלימוד: לימוד תהליך התכנון והבנייה של מוצר וירטואלי; בניית קונספט; הכנת תרשים זרימה מתודי המאפשר זרימה נכונה של תהליך העיצוב והפיתוח; הכרת המידע הרב־שכבתי והשלכותיו על עיצוב הממשק. בתום הקורס יציגו הסטודנטים אב-טיפוס (Rapid Prototyping) תוך התייחסות להיבט של בחירת המדיה המתאימה להצגת תכנים שונים, למידת עקרונות עיצוב למדיה דיגיטלית - עיצוב למסך מחשב, למולטימדיה ולטלוויזיה. כל סטודנט או קבוצה של סטודנטים יבחר/ו נושא ויעצב/ו ממשק (סלולרי, טלוויזיה, אינטרנט).

עיצוב טיפוגרפי וארכיטקטורת מידע

מטרת הקורס: לימוד תבניות עבודה מורכבות של עיצוב טיפוגרפי.
נושאי הלימוד: כיוונים עכשוויים בעיצוב תוך שימת דגש על עיצוב טיפוגרפי; היבטים עיצוביים בדפדוף אינטראקטיבי, תוך שימוש בשפה גרפית מאפיינת וברורה; מעיצוב הלוגו ועד המגזין; גיבוש הקונספט הרעיוני וניתוח תכנים, בניית הייררכיית מסרים וגיבוש שפה עיצובית ברורה; ארגון טקסטים מורכבים; יחסי טקסט ודימוי חזותי; Grid ו-Anti-Grid.

סדנת פרסום

מטרת הקורס: בניית מסע פרסום.
נושאי הלימוד: לימוד השלבים בבניית מסע פרסום; עבודה מול בריף שיווקי ושימוש בשיטות עבודה של משרד פרסום; בדיקת מאפייני שוק, קהלי יעד, תחרות על המדף ועוד; בידול ומיתוג המסר/המותג וגיבוש ההבטחה הפרסומית; היכרות עם מאפייני המדיות השונות כמשרתות צרכים שיווקיים ובניית תמהיל מדיה נכון; גיבוש המסר הקריאטיבי וקופירייטינג; לימוד מנגנוני ניתוח ביקורתיים של מסעות פרסום.

תקשורת המונים ומדיה חדשה

מטרת הקורס: שינוי עמדות צרכנים בעידן הדיגיטלי.
נושאי לימוד: התאמת מסרים פרסומיים למדיה הדיגיטלית, מסרים אינטראקטיביים ורב-שכבתיים, רשתות חברתיות ושיווק ויראלי, שיווק גרילה באינטרנט, בפייסבוק, בטוויטר וביוטיוב כהיפר-מדיה עכשווית לתקשורת המונים מפולחת ואיתור נקודות המגע עם הצרכן.

הפקה והבאה לדפוס (סדנה מרוכזת)

מטרת הסדנה: הקניית ידע טכני שימושי בכל שלבי ההפקה של דברי דפוס.
נושאי הלימוד: מהמחשב על שולחן המעצב ועד למכבש הדפוס; צבעי דפוס; הפרדות צבעים, בקרת אייריסים וכרומולינים, העתקי שמש, פלטות; סריקה; שיטות דפוס, מדפסות ודרייברים; סוגי נייר וגימורי הדפסה; סגירות קבצים, הפרדות צבעי CMYK, התאמות לצבעי מסך המחשב ועוד.

עיצוב ותכנות אינטראקטיבי (Flash)

מטרות הקורס: לימוד שפת התכנות Action Script לצורך תכנות סרטוני Flash אינטראקטיביים מתקדמים
נושאי הלימוד: סביבת העבודה בתכנות Flash - מהי שפת Action Script; עבודה עם משתנים; אובייקטים בסיסיים; לולאות; האובייקט המתמטי; תפריטים דינמיים; טקסט סטטי וטקסט דינמי . נדרשת היכרות עם כלי העיצוב של תוכנת Flash.

סדנת Indesign (סדנה מרוכזת)

מטרת הקורס: יצירת חומרים גרפים עימוד עיתונים, מגזינים, טקסטים לדפוס, עלונים, מודעות, קטלוגים וספרים.
נושאי הלימוד: כלי העימוד הציור ועריכת הטקסטים של תוכנת ה-Indesign.

שנה ב

סמסטר ב

עיצוב המגזין - מהדפוס לאפליקציות דיגיטליות

מטרת הקורס: לימוד מעמיק של כל השלבים בעיצוב מגזין.
נושאי הלימוד: גיבוש קונספט עיצובי מתקדם למגזין; טיפול במערכים טיפוגרפיים מורכבים ועתירי טקסט; תכנון גריד מורכב למגזין; שיטות לארגון מידע רב תוך התייחסות למכלול השיקולים הטיפוגרפיים והעיצוביים; עיצוב והפקת מגזין הקורס מבוסס על הרצאות ותירגול מעשי.

עיצוב אריזות וצרכנות חווייתית (סדנה מרוכזת)

מטרת הקורס: התנסות בעיצוב תלת-ממדי המשלב את ערכי העיצוב הגרפי.
נושאי הלימוד: מהתווית למכל; דו-ממד ותלת-ממד - מאפיינים; טכנולוגיות וחומרים שונים המשמשים בעיצוב האריזה; נוכחות האריזה על המדף. במסגרת הקורס יעצבו הסטודנטים סדרות של אריזות למוצרים מתחומים צרכניים שונים.

מארזים דיגיטליים ובניית זהות תקשורתית לברודקסט

מטרת הקורס: הבנת התקשורת השיווקית ותפקידה בשינוי עמדות צרכנים.
נושאי הלימוד: בנייה מעשית של מסעות פרסום בתחומים שונים (דפוס, אינטרנט, טלוויזיה) באמצעות הבנה עמוקה של המדיות השונות ומאפייניהן.

יסודות התכנות לאינטרנט

מטרת הקורס: לימוד תהליכי הפיתוח והתכנות של אתרים אינטראקטיביים
נושאי הלימוד: לימוד השפות HTML, DHTML, Dreamweaver ועוד.

במסגרת הקורס ילמדו הסטודנטים להשתמש בכלים השונים ויבנו את פרויקט הגמר האינטראקטיבי.

סדנת פרויקט גמר - תקשורת חזותית

מטרת הסדנה: ליווי הסטודנטים בפיתוח פרויקט גמר המסכם את תכנית הלימודים
נושאי הלימוד: החלק הראשון של סדנת הפרויקט יתרכז בפיתוח ההיבט הרעיוני ובתכנון פרויקט חדשני ויצירתי; בחירת נושא; כתיבת תסריט ומסמכים עיצוביים; המפרט הטכני; תהליכי הפקת מוצר מורכב; תכנון לוח זמנים לפרויקט; תכנון משאבי הפרויקט ועוד. החלק השני של הסדנה יתרכז בהיבטים מקצועיים, הפקתיים וביצועיים של בניית מוצר (מוצר מדיה דיגיטלית/ קמפיין פרסום וכו') וביישום החומר שנלמד בחלק הראשון של הסדנה. פרויקט הגמר ישלב ויסכם את הנלמד בכל הקורסים וישמש את הסטודנטים ככרטיס ביקור אישי בתום הלימודים. ** דגשים לפרויקט המסכם - בהתאם להתמחות שבה לומדים הסטודנטים.

כולל פרויקט גמר אינטראקטיב