ורדה וסרמן
המחלקה לניהול ולכלכלה

על כוחו של היפה: אסתטיקה ארגונית ככלי שליטה

המחקר מבקש לבחון את תפקיד האסתטיקה של סביבת העבודה כמכוננת שיח ארגוני ואת אופן השימוש בה ככלי שליטה בידי "שחקנים" שונים בארגון. הנחת העבודה במחקר היא כי הבנה מעמיקה של האסתטיקה הארגונית עשויה/עלולה לאפשר לארגון לעצב את חזותו כך שיוכל "לייצר" בקרב עובדיו ולקוחותיו את הרגש שהוא מעוניין בו, ובכך לשלוט, למעשה, על רגשותיהם. החידוש של מחקר זה הוא ההבנה כי הכוח שבשליטה האסתטית מהווה סוג של "פנאופטיקון" נוסח פוקו, שכן הוא מעוגן ושזור כה עמוק, עד שניגודי האינטרסים הפוטנציאליים ויחסי הכוח מורדמים, מוסווים ומושתקים, ואין כלל צורך להגן על עמדות הכוח. במובן זה, עיצוב "מוצלח" הוא זה שתורם להסוואה מוצלחת שמנטרלת את התודעה המקפחת, במונחיו של מרקס, ומייצר מכניזם משמעתי אסתטי שמושתת על יחסי כוח "שקופים". זירת המחקר שנבחרה היא בניין משרד החוץ בירושלים, זאת בשל חזותו הייחודית והאסתטית (הוא אף זכה בתואר "אחד מעשרת הבניינים היפים בעולם" לשנת 2004), ובשל היותו סלע מחלוקת בין העובדים להנהלת הארגון עד היום.