קורסים שאינם מקנים נקודות זכות
10344 ניהול הפרסום
6 נקודות זכות ברמה מתקדמת עם אפשרות לכתיבת עבודה סמינריונית
עמידה בהצלחה בחובות העבודה הסמינריונית תזכה ב-6 נקודות זכות עס.
נקודות זכות עס יחשבו במניין נקודות הזכות הנדרשות כתנאי קבלה לקורסים אחרים.
שיוך: מדעי החברה / ניהול
תנאי קבלה: 36 נקודות זכות עבור קורסים קודמים, ובכללם אחד מבין הקורסים: שיטות מחקר במדעי החברה: עקרונות המחקר וסגנונותיו או צמד הקורסים: יסודות המחקר הכמותי א: עקרונות המחקר ועיצובו, יסודות המחקר הכמותי ב' נתונים סטטיסטיים. וכן עמידה בדרישות האנגלית ובדרישות ההדרכה הביבליוגרפית בספרייה. ידע קודם מומלץ: ניהול השיווק או התנהגות צרכנים או ניהול טכנולוגיה וחדשנות .
פיתוח הקורס: פרופ' אביבה גבע, אתי וידל-אברהם, פרופ' יורם קלמן, פרופ' שרית מולדובן (אחראית אקדמית לעדכון).
יועצים: פרופ' אריה גולדמן, פרופ' גבי וימן, פרופ' ברק ליבאי
מטרות הקורס
הקורס נועד להקנות לסטודנט מושגי יסוד בתקשורת שיווקית, תקשורת שיווקית משולבת ותקשורת מותג. הסטודנטים ילמדו מהם מרכיבי תמהיל התקשורת השיווקית המשולבת ויכירו את ערוצי המדיה המשולמים, האינטראקטיביים, המורווחים והמדיה בבעלות. הקורס יציג לסטודנטים את מושגי היסוד בפרסום, קידום מכירות ויחסי ציבור וכן את השחקנים העיקריים בענף ואת שלבי התכנון של מסע הפרסום ותקשורת המותג ובדיקת יעילותם.
חומר הלימוד
S. Moriarty, N. Mitchell., C. Wood & W. Wells, Advertising & IMC: Principles & Practice, 11th ed. (Pearson Education Ltd., 2019)
הספר מלווה במדריך למידה שמסייע בלימוד הספר, בהגדרת הבעיות המרכזיות וביישום חומר הלימוד לזירת הפרסום בישראל.
נושאי הלימוד
-
עקרונות בתקשורת שיווקית משולבת- פרסום, יחסי ציבור וקידום מכירות ובתקשורת המותג
-
אסטרטגיות של תקשורת שיווקית ומחקר שווקים ובחינת הקשר בין הצרכן למותג
-
היבטים יצירתיים ויצירתיות בתקשורת המותג: המסר הפרסומי המילולי והחזותי
-
עקרונות המדיה: מדיה משולמים, מדיה אינטראקטיביים מדיה מורווחים ומדיה בבעלות
-
הערכת יעילותה של תוכנית התקשורת השיווקית המשולבת
-
סוגיות חברתיות בתקשורת מותג: פרטיות, דואר זבל, ריסון והגנה על הצרכן