לימודי שיווק דיגיטלי וניהול מדיה חברתית

נושאי הלימוד בקורס:

מבוא לשיווק דיגיטלי

• סקירת המדיה הדיגיטלית: Facebook, Google, Instagram, YouTube
• מושגי יסוד: CPM, CPC, CPL, CPA יחס CTR
• כלי ניתוח: SimilarWeb ,Alexa, Google Trends,Web Trends
• מהי אוטומציה וכיצד היא מסייעת לקידום יעיל של קמפיינים?

כלים בבניית אסטרטגיה שיווקית לדיגיטל

• מהו שיווק? שיווק בעידן הדיגיטלי , IMC
• שלבים בתהליך התכנון האסטרטגי
• ניתוח הזדמנויות ואיומים בסביבה התחרותית ובסביבת השוק - SWOT
• בחירת קהל המטרה – פילוח
• סוגיות בהתנהגות הקנייה של הצרכן
• בניית אסטרטגיית בידול, מיצוב ומיתוג

ניהול קהילות

• מהי קהילה דיגיטלית
• איך מקימים קהילה
• איך קהילה יכולה לקדם מיזם או עסק

כלים לקידום במנועי חיפוש - SEO

• יסודות בקידום אורגני (SEO)
• מדוע חשוב להיות ממוקם גבוה במנועי חיפוש, עדכוני אלגוריתם
• גורמים המשפיעים על המיקום (On/Off Page Factors)

פרסום ושיווק ב-Google
SEM - קידום ממומן

• היכרות עם רשת הפרסום ויכולותיה
• כלים למחקר מילים דוגמת AdWords Keyword Planner
• בניית עמוד נחיתה מותאם לקליטת התעבורה ( ( Traffic
• יסודות בקידום ממומן
• הקמת קמפיין וקידום במנועי חיפוש - PPC
• אופטימזציה ובקרה
• מכרז מחיר שני: כיצד הוא מתבצע ומה הם קריטריוני האיכות?
• מערכות הגשה, GDN ופרסום פרוגרמטי
• תרגול והתנסות מעשית במעבדה

כלי מדידה - Google Analytics

• Google Analytics חלק א - יסודות ניתוח דיגיטלי ועקרונות מדידה מול מטרות עסקיות )שימוש בדוחות זמן אמת, קהלים(
• Google Analytics חלק ב - דוחות התנהגות והמרה. הגדרת מטרות Goals
• התנסות מעשית ב- Google Analytics

התוכן השיווקי הדיגיטלי

כתיבה אפקטיבית, קריאטיב ותוכן מסחרי לדיגיטל

• המסר והקונספט
• לכתוב בשפת המותג: המותג ככלי עבודה בשירות התוכן העסקי
• עבודה עם הבריף הקריאטיבי
• מדיה - איפיון זירה, חלקי הטקסט והתאמתם לזירות פעולה שונות
• יצירת שיח במדיה החברתית, ניהול דיון והפעלת קהילה
• תוכן חוצה זירות ומדיום
• תרגול והתנסות מעשית

Facebook - ניהול תוכן אורגני וממומן

• Facebook לעסקים: פתיחת עמוד, קריאה נכונה של insights, הגדרת בעלי תפקידים בעמוד, הטמעת פיקסל
• פרסום בפייסבוק ובאינסטגרם: הכרת פונקציות המטרה השונות וכיצד נפעל בכל אחת מהן, Ads Manager, Power Editor
• הקמת קמפיין Hands on, ביצוע A/B testing ואופטימיזציה
• קהלי מטרה מותאמים אישית ורימרקטינג

Instagramניהול מותג וקהילה

• היכרות עם הפלטפורמה, מונחי יסוד ומקרי בוחן מעניינים
• כללים בהפקת תוכן ושימוש נכון בהאשטגים #
• צילום מוכר: כללי יסוד וטיפים לצילום נכון יותר בסמארטפון
• אפליקציות תומכות ומומלצות לשילוב בהפקת תוכן לפלטפורמה