קורס שיווק דיגיטלי וניהול מדיה חברתית

בנייה מדידה וקידום של נכסים דיגיטליים

• הקמת בלוג על פלטפורמת בלוגר של גוגל
• מבוא לטכנולוגיות דיגיטל - מושגי יסוד שחייבים להכיר
• קניית דומיין, בדיקת רספונסיביות אתרים
• הקמת עמוד נחיתה ודיוור אלקטרוני שיווקי
• גוגל אנליטיקס חלק א' - יסודות ניתוח דיגיטלי ועקרונות מדידה מול מטרות עסקיות
• שימוש בדוחות זמן אמת, קהלים
• גוגל אנליטיקס חלק ב' - דוחות התנהגות והמרה. הגדרת מטרות (Goals)
• התנסות מעשית בגוגל אנליטיקס Google Analytics
• סדנת עסקים: Facebook, Instagram, ו YouTube
• בדיקת שמישות אתרים (Usability) ולמידת התנהגות משתמשים בזמן אמת
• ניתוח והגשת דוח מומחה על אתר קיים
• אופטימזציה וקידום במנועי חיפוש (SEO) בחנויות אפליקציות (ASO) ויסודות בקידום ממומן PPC
• שימוש בוידאו כ CONTENT MARKETING - קטר התוכן השיווקי
• סדנת תכנון אתרים באמצעות פרסונות ויסודות ניהול "אג'ילי" -Agile

טכנולוגיות מציאות מדומה ורבודה בשירות השיווק הדיגיטלי (AR/VR)

כלים בבניית אסטרטגיה שיווקית

• מהו שיווק? שיווק בעידן הדיגיטלי, IMC
• שלבים בתהליך התכנון האסטרטגי
• ניתוח הזדמנויות ואיומים בסביבה התחרותית ובסביבת השוק - SWOT
• בחירת קהל המטרה – פילוח
• סוגיות בהתנהגות הקנייה של הצרכן
• בניית אסטרטגיית בידול, מיצוב ומיתוג

הזירה החברתית - ניהול תוכן אורגני וממומן בפייסבוק

• מה עובד בפייסבוק ומה אנחנו כבעלי עסקים צריכים לעשות כדי לקבל תוצאות מעולות
• יצור תוכן המניעה למעורבות גולשים והיכרות עם מערכת ה Insights של פייסבוק
• הקמת עמודים עסקיים כהלכה כולל כל ההגדרות הדרושות
• קניית מדיה, הקמת קמפיינים במערכת ה ADS MANAGER , בקרה דוחות ואופטימיזציה
• פעולות מתקדמות: קהלי מטרה מותאמים אישית ורימרקטינג

פרסום ושיווק בגוגל –Google Ad Words

• היכרות עם רשת הפרסום ויכולותיה
• בניית קמפיין דיגיטלי לפי מילות מפתח
• בניית עמוד נחיתה מותאם לקליטת התעבורה - Traffic
• הקמת קמפיין ראשון (התמקדות ברשת החיפוש)
• ניתוח, בקרה ואופטימיזציה שוטפת

שיווק ופרסום באינסטגרם - Instagram

• היכרות עם הפלטפורמה, מונחי יסוד ומקרי בוחן מעניינים
• כללים בהפקת תוכן ושימוש נכון בהאשטגים #
• צילום מוכר: כללי יסוד וטיפים לצילום נכון יותר בסמארטפון
• אפליקציות תומכות ומומלצות לשילוב בהפקת תוכן לפלטפורמה

ניהול מועדון לקוחות: ניוזלטר

• האם העסק שלך זקוק למערכת דיוור?
• הגדלת רשימת תפוצה
• פתיחת חשבון במערכת Mail Chimp
• הקמת ניוזלטר ראשון ושליחה
• בקרה ואופטימיזציה, היכרות עם מדדי מעקב
• כלי אוטומציה מתקדמים ויצירת "חוקים"

כתיבה אפקטיבית, קריאטיב ותוכן מסחרי לדיגיטל

• המסר והקונספט
• לכתוב בשפת המותג: המותג ככלי עבודה בשירות התוכן העסקי
• עבודה עם הבריף הקריאטיבי
• מדיה - איפיון זירה, חלקי הטקסט והתאמתם לזירות פעולה שונות
• תוכן חוצה זירות ומדיום

תרגול והתנסות מעשית

• מפגש מסכם והצגת פרויקטים

רשימת המרצים חלקית ונתונה לשינויים - רשימה מעודכנת לשנת תשע"ח

טל שמעוני

ראש מסלול שיווק דיגיטלי בחשיפה
מנכ"ל חברת Digital Engineers המתמחה בפיתוח ושיפור נכסים דיגיטליים בארגונים.
בעל 12 שנות ניסיון בתחום הדיגיטל בתפקידי ניהול בכירים.
מנהל מחלקת פרויקטים באתר mako לשעבר ובהמשך- סמנכ"ל טכנולוגיות וחדשנות בערוץ הספורט וסגן נשיא למוצרים בחברת קומפדיה. חבר פעיל ומרכזי בארגון הדיגיטל הישראלי.
מרצה בכיר באקדמיה ובכלל זה לימד באוניברסיטת תל אביב, הקריה האקדמית אונו והאוניברסיטה הפתוחה. טל מחבר בהנאה בין עולמות הטכנולוגיה, השיווק והניהול. מצטיין בתשומת לב, הקשבה, מקצועיות ותשוקה לדיגיטל.

ניר חולי

בוגר BA בתקשורת וניהול, ובוגר MBA במנהל עסקים (התמחות בשיווק).
בעל ניסיון עשיר בתחום הדיגיטל, בין היתר כמנהל המדיה הדיגיטלית באתר Mako מבית "קשת" ומנהל תחום הסלולר בחברת Logia.
כיום, המקים והבעלים של חברת נינג'ה מונקי בע"מ NinjaMonkey משרד בוטיק לשיווק דיגיטלי המתמחה בעסקים קטנים, שותף במיזמים טכנולוגיים שונים, יועץ ומרצה בכיר לגופים פרטיים ובמוסדות אקדמיים.

מייקל אמיר

קופירייטר ואסטרטג פרסומי
מייקל מתמחה כבר כ-12 שנים בתחום הפרסום והשיווק הדיגיטלי ובמדיה החברתית בפרט. בעברו, הקופירייטר הראשון במחלקת הדיגיטל במשרד הפרסום אדלר חומסקי, שימש קופי בכיר ומנהל מחלקת קופירייטינג של משרד הפרסום אידיאולוג'יק ושימש כסמנכ"ל קריאטיב במשרד הפרסום קיו-דיגיטל.
בשנים האחרות, משמש כאסטרטג תוכן דיגיטלי במשרד הפרסום מנצ'. כעצמאי, יועץ ומלווה בתחומי הפרסום והאסטרטגיה לעסקים, חברות ומותגים - ממובילי שוק בינלאומיים ועד לכאלה שבתחילת דרכם. בין תפקידיו הנוספים, ניהל מקצועית את ACC - בית הספר לפרסום ותקשורת ע"ש תרצה גרנות, הרצה ב"מכללה לניו-מדיה" ומלמד כתיבה בולטת ברשת, בבית הספר "גיבור תרבות". בנוסף, מעביר סדנאות כתיבה יצירתית. במסגרת התמחויותיו, הרצה בין השאר גם במכללה למנהל, במרכז הבינתחומי, בשלוחת הטכניון "מסר אחד" ועוד.

כרמית גינות

מרצה לשיווק ומאמנת עסקית ואישית
בעלת תואר MA בניהול בינ"ל - התמחות בשיווק מאוניברסיטת מרילנד בארה"ב. מרצה מזה 17 שנים באקדמיה בתחומי השיווק, פרסום ותקשורת שיווקית משולבת IMC. מאמנת עסקית ואישית המתמחה בבניית אסטרטגיה שיווקית לעסקים קטנים, מיתוג עצמי לאדם בחייו הפרטיים, ניהול תקשורת אפקטיבית ושיפור תוצאות עסקיות.