איך זוכים בתשומת ליבם של הצרכנים בעולם שיש בו תחרות בלתי-פוסקת?
איך לבלוט ולהניע קהלים שונים - בעזרת כתיבה - ללחוץ, למלא פרטים, לעקוב, להיכנס לאתר, להירשם לדיוור, לקנות?
את כל אלה יודע כל קופירייטר – הוא מסוגל לשכנע כל אחד, בכל דבר, על מנת להשיג תוצאות שהוגדרו מראש.

בקורס זה נלמד לעומק ונתרגל את היסודות המקצועיים של כתיבה בולטת ומשכנעת אשר מניבה תוצאות, בעזרת כלים ומתודות מעולמות השכנוע, הפסיכולוגיה ההתנהגותית, הפסיכואנליזה, תורת הסטוריטלינג, וכלים אקטואליים אשר נמצאים בשימוש יומיומי בעולם הפרסום. כך גם תתוודעו לשיטות העבודה במשרדי הפרסום המובילים והמתקדמים בישראל ובעולם.

סגל ההוראה שלנו

עופר גולן
איש קריאייטיב וקופירייטר בכיר כבר מעל שני עשורים, היה שותף במשרדי פרסום גדולים וקטנים (אדלר חומסקי, שלמור אבנון עמיחי, פוגל-לוין, גיתם, נחמני צפריר, גולן-ערמוני).
מלמד קופירייטינג, קריאייטיב וכתיבה שיווקית אותנטית מזה 15 שנים. מתמחה בבניית מותגים בקטגוריית ה - Challenger brands.
אחראי על עשרות קמפיינים (חלקם זוכי פרסים בינלאומיים) למגוון מותגים כמו טושיבה - הכי חד, Volvo, Orangeשטראוס-עלית, תנובה, מיצובישי, בנק דיסקונט, ביתילי, לופה.

ריקי אחדות
מנכ"לית ובעלים של סוכנות לשיווק, פיתוח עסקי וסוכנות לייצוג מרצים ומנחי סדנאות בתחומים שונים.
מתמחה כבר מעל לשני עשורים מתמחה בכתיבה שיווקית לחברות וארגונים גדולים לצד עסקים קטנים, ומעבירה הרצאות וסדנאות בתחום הכתיבה השיווקית במגוון מוסדות אקדמיה, מכללות וחברות.
בין לקוחותיה תמצאו את חברת החשמל, משרד המשפטים, משרד התחבורה, לשכת העיתונות הממשלתית, עיריית ראשון-לציון, בנק ישראל לצד עסקים קטנים שרוצים להשתמש בכתיבה שיווקית ככנפיים לצמיחה אמיתית.

קהל יעד

לבעלי עסקים שרוצים לשפר את התוצאות של הפרסומים לעסק שלהם
לבעלי תפקידים בארגונים, חברות ועסקים, שתפקידם כולל פרסום, שיווק וכתיבה, או כאלה שמכוונים למשרות מהסוג הזה ומחפשים הבנת עומק בפרסום
נותני שירותי כתיבה ותוכן מקצועיים ללקוחות מגוונים
לכאלה שמבינים שלדעת לשכנע ולהשיג מטרות בעזרת כתיבה – מאפשר להם להשתלב טוב יותר במגוון גדול של מקצועות
לכאלה שרוצים להשתלב כקופירייטרים או כותבי תוכן במשרדים וסוכנויות פרסום מקצועיות
לכל בעלי כישרון כתיבה טבעי, שמעוניינים לפתח ולשכלל אותו - על מנת להפוך אותו למקצוע

נושאי לימודי בקורס קופירייטינג וכתיבה שיווקית:

בסיס מושגי

להיות קופירייטר - תובנה התנהגותית, אמת אוניברסלית, מעגלי האסוציאציה.

סדנת כתיבה - טכניקות לכתיבה בולטת, מעניינת ומרגשת.

הסוד הוא במסר - צורות פנייה תקשורתית, מבנה המסר האפקטיבי, תכולה ודגשים.

תירגול כתיבת מסרים - למטרות שונות, עבור קהלים שונים, בזירות שונות.

סטוריטלינג - הסיפור ככלי עבודה, איך מספרים סיפור כובש ומשכנע.

המותג ככלי עבודה - תפקיד המותג ואישיות המותג.

קונספט קריאטיבי - כיצד יוצרים קונספט קריאטיבי בפרסום – מושך, מבדל, זכיר ואפקטיבי.

מדיה

אוף ליין - פרינט, חוצות – טקסט הוויז'ואל, רדיו – טקסט וסאונד, טלוויזיה – טקסט ותנועה+סאונד, BTL, גרילה.

אונליין חלק א' - אתרים, זירות תוכן רשמיות, דיוורים, סמס ו-IM.

אונליין חלק ב' - רשתות חברתיות וקהילות .

וידאו חלק א' - כתיבת תסריט פרסומי בסיסי, בסיסים להפקה, בסיסים לעריכה.

וידאו חלק ב' - זירות שונות, מדדים שונים, ואופי שונה של הגשת וידאו ברשת.

אסטרטגיה ותוכן

אסטרטגיה חלק א' - תפקיד האסטרטגיה, חשיבה אסטרטגיתה.

אסטרטגיה חלק ב' - אסטרטגיה של תוכן פרסומי, עולם תוכן, תוכנית תוכן.

הבריף הפרסומי - איך לכתוב בריף אפקטיבי, איך לעבוד עם בריף אפקטיבי.

שיח ברשת - יצירת שיח, ניהול שיח, שירות לקוחות/ניהול משברים בשיח ברשת.

סיכום

תירגול ככלי - כתיבה פרסומית בדיגיטל למטרות שונות.

סיכום והדרכה קדימה - התנהלות מול לקוחות וספקים, תפעול עסק עצמי סביב כתיבה, יצירת תיק עבודות, ראיונות עבודה ומודעות דרושים.

משך הקורס

72 שעות לימוד במסגרת 18 מפגשים, 4 שעות אקדמיות כל אחד, פעם בשבוע בשעות הערב.

סביבת הלימודים

בית הספר חשיפה - קריית חינוך, תל אביב (רח’ שושנה פרסיץ 13). הקורסים נלמדים בכיתות לימוד, במעבדות מצוידות, ובחדר תירגול הפתוח בכל שעות היום - בסיוע צוות מתרגלים מקצועי.
יש שפע חנייה בחינם, ולרשות התלמידים עומדת קפיטריה.