למידע נוסף מלא/י פרטיך
אני מסכים/ה לקבל מידע, עדכונים ודבר פרסומת מהאוניברסיטה הפתוחה בדוא"ל ו/או מסרונים
חשיפה» לימודי שיווק ופרסום » קורס קופירייטינג. כתיבה שיווקית. דיגיטל

קורס כתיבה שיווקית וקופירייטינג

איך זוכים בתשומת ליבם של הצרכנים בעולם שיש בו תחרות בלתי-פוסקת?
איך לבלוט ולהניע קהלים שונים - בעזרת כתיבה - ללחוץ, למלא פרטים, לעקוב, להיכנס לאתר, להירשם לדיוור, לקנות?
את כל אלה יודע כל קופירייטר – הוא מסוגל לשכנע כל אחד, בכל דבר, על מנת להשיג תוצאות שהוגדרו מראש.

בקורס זה נלמד לעומק ונתרגל את היסודות המקצועיים של כתיבה בולטת ומשכנעת אשר מניבה תוצאות, בעזרת כלים ומתודות מעולמות השכנוע, הפסיכולוגיה ההתנהגותית, הפסיכואנליזה, תורת הסטוריטלינג, וכלים אקטואליים אשר נמצאים בשימוש יומיומי בעולם הפרסום. כך גם תתוודעו לשיטות העבודה במשרדי הפרסום המובילים והמתקדמים בישראל ובעולם.

נושאי הקורס
  • כנלמד לכתוב באופן מקצועי את "המסר הפרסומי האפקטיבי" ,משכנע, בולט ומניע לפעולה
  • נכיר מחדש ונלמד את ה"סיפור" ככלי לשכנוע והשגת מטרות
  • נחקור ונפעיל את "המותג", ככלי עבודה בשירות הפרסום
  • נחשוף את סודותיה של ה"אסטרטגיה הפרסומית", ונלמד ליישם הלכה למעשה
  • נגלה איך להשתמש ב"קונספט הקריאטיבי" כמעטפה יצירתית מקורית שמושכת תשומת לב, ומעוררת בידול, זכירות והעדפה צרכנית
  • נרכוש הבנת עומק באפיון מדיה פרסומית, על מנת להפיק ממנה את המיטב
  • נבין איך להפעיל את כלי "הבריף" באופן שיבטיח תוצרים מדויקים ואפקטיביים
  • נרכוש כלים ל"החזקת עניין וקשב לתוכן" בזירות השונות
  • נפתח ונשכלל את כתיבתו של תוכן מסוגים שונים, למטרות שונות, בערוצי תקשורת רבים ומגוונים
  • נשים דגש על התנהלות פרסומית אפקטיבית במדיה הדיגיטלית

סגל ההוראה:*


עופר גולן
איש קריאייטיב וקופירייטר בכיר כבר מעל שני עשורים, היה שותף במשרדי פרסום גדולים וקטנים (אדלר חומסקי, שלמור אבנון עמיחי, פוגל-לוין, גיתם, נחמני צפריר, גולן-ערמוני).
מלמד קופירייטינג, קריאייטיב וכתיבה שיווקית אותנטית מזה 15 שנים. מתמחה בבניית מותגים בקטגוריית ה - Challenger brands.
אחראי על עשרות קמפיינים (חלקם זוכי פרסים בינלאומיים) למגוון מותגים כמו טושיבה - הכי חד, Volvo, Orangeשטראוס-עלית, תנובה, מיצובישי, בנק דיסקונט, ביתילי, לופה.
ריקי אחדות
מנכ"לית ובעלים של סוכנות לשיווק, פיתוח עסקי וסוכנות לייצוג מרצים ומנחי סדנאות בתחומים שונים.
מתמחה כבר מעל לשני עשורים מתמחה בכתיבה שיווקית לחברות וארגונים גדולים לצד עסקים קטנים, ומעבירה הרצאות וסדנאות בתחום הכתיבה השיווקית במגוון מוסדות אקדמיה, מכללות וחברות.
בין לקוחותיה תמצאו את חברת החשמל, משרד המשפטים, משרד התחבורה, לשכת העיתונות הממשלתית, עיריית ראשון-לציון, בנק ישראל לצד עסקים קטנים שרוצים להשתמש בכתיבה שיווקית ככנפיים לצמיחה אמיתית.

למי מתאימים הלימודים

  • לבעלי עסקים שרוצים לשפר את התוצאות של הפרסומים לעסק שלהם
  • לבעלי תפקידים בארגונים, חברות ועסקים, שתפקידם כולל פרסום, שיווק וכתיבה, או כאלה שמכוונים למשרות מהסוג הזה ומחפשים הבנת עומק בפרסום
  • נותני שירותי כתיבה ותוכן מקצועיים ללקוחות מגוונים
  • לכאלה שמבינים שלדעת לשכנע ולהשיג מטרות בעזרת כתיבה – מאפשר להם להשתלב טוב יותר במגוון גדול של מקצועות
  • לכאלה שרוצים להשתלב כקופירייטרים או כותבי תוכן במשרדים וסוכנויות פרסום מקצועיות
  • לכל בעלי כישרון כתיבה טבעי, שמעוניינים לפתח ולשכלל אותו - על מנת להפוך אותו למקצוע

סביבת הלימודים


בית הספר חשיפה - קריית חינוך, תל אביב (רח’ שושנה פרסיץ 13). הקורסים נלמדים בכיתות לימוד, במעבדות מצוידות, ובחדר תירגול הפתוח בכל שעות היום - בסיוע צוות מתרגלים מקצועי.
יש שפע חנייה בחינם, ולרשות התלמידים עומדת קפיטריה.
היקף הלימודים: 72 שעות לימוד במסגרת 18 מפגשים, 4 שעות אקדמיות כל אחד, פעם בשבוע בשעות הערב.

דרישות הקורס

  • הגשת עבודת גמר, הכוללת התייחסות ושימוש בכל הכלים שהקורס מעניק
  • נוכחות של לפחות 80% מהשיעורים








אני מסכים/ה לקבל מידע, עדכונים ודבר פרסומת מהאוניברסיטה הפתוחה בדוא"ל ו/או מסרונים

דף הבית
לצור קשר דרך טלפון
השארת פרטים