ניהול הפרסום ופיתוח מותגים - פירוט הקורסים

יסודות השיווק

מטרת הקורס: חשיפת הסטודנטים למושגים ותאוריות בתחום השיווק המודרני.
נושאי הלימוד: מבוא ומושגים באסטרטגיה; תהליך קבלת החלטות על–ידי הצרכן; פילוח שוק; שיטות תמחור; ערוצי הפצה ושיווק; תקשורת ופרסום; שימוש בטכנולוגיות מידע.

דוברות ויחסי ציבור

מטרת הסדנה: הקניית ידע והכשרת הסטודנטים לעבודה כיחצ"נים ודוברים בסוגים שונים של ארגונים.
נושאי הלימוד: תפקידם של יחצ"נים; עבודה מול מדיה; קשר עיתונאי - יחצ"ן; כתיבת קומוניקט; הפקת אירועים מיוחדים ומסיבות עיתונאים; ניהול משברים; תקציבים; אתיקה ואינטרסים; תפקידי הדוברים; הסברה פנים–ארגונית; הסברה חוץ–ארגונית.

כתיבה פרסומית וקופירייטינג (רעיונאות)

מטרת קורס: לימוד יסודות הקופירייטינג - סלוגנים, ססמאות ותסריטים לסוגי המדיה השונים.
נושאי הלימוד: מקומו של הקופירייטינג בעולם הפרסום; הבריף ככלי עבודה אסטרטגי; פיתוח החשיבה היצירתית; לימוד טכניקות לכתיבה אפקטיבית; כתיבת תסריטים לסוגי המדיה השונים; יצירת קמפיין מנצח; סדנת פרזנטציה - דרכי התמודדות עם ביקורת בעבודה; בניית קמפיין פוליטי.

יסודות הקריאטיב

מטרות הקורס: היכרות בסיסית עם העבודה היצירתית הנעשית בתחומי הפרסום והשיווק, והקניית יכולת שיפוט של קריאטיב והבנתו.
נושאי הלימוד: דרכי יצירה שונות; סוגי רעיונות; מהו רעיון מבריק; סגנונות קריאטיביים; עבודת הרעיונאים/יוצרים; התאמת הקריאטיב לאמצעי המדיה השונים: עיתונאות, שילוט חוצות, רדיו, טלוויזיה, מדיה אינטראקטיבית; ניתוח מסעות פרסום מהפן הקריאטיבי; אינטרנט; ייחודיות המדיה; קריאטיב ברשת. במהלך הקורס הסטודנטים ילמדו סדנת פוטושופ מרוכזת, בה ירכשו כלים בסיסיים ליישום הרעיונות הקריאטיביים הנלמדים בקורס.

ניהול ופיתוח מותגים

מטרת הקורס: הקניית כלים לפיתוח וניהול מותגים.
נושאי הלימוד: חשיבות המותג; ניהול מותג וקווי מוצרים; תדמית מותג ופיתוח אסטרטגיות; מרכיבי המותג; תפיסות המותג אצל צרכנים; ערכי המותג; המותג כנכס; מותג פרטי; מתיחת מותג; מדרג מותגים.

אסטרטגיה פרסומית

מטרת הקורס: חשיפת הסטודנטים לעקרונות העבודה עם משרד פרסום ובמשרד פרסום, וחשיפתם לתכנון האסטרטגי הפרסומי בהיבטים מקומיים ובינלאומיים.
נושאי הלימוד: מבנה העבודה ותהליכי העבודה במשרד פרסום; הבריף; חשיבה יצירתית בפרסום; פרסום למגזרים; שיטות מחקר; תכנון מחקרים ואיסוף מידע; מאפייני השוק; מודלים לניתוח שוק; תכנון אסטרטגי; קריאטיב פלנינג; תקשורת רב–ערוצית.

סדנה בפרסום אינטראקטיבי ותוכן שיווקי

מטרת הסדנה: חשיפת הסטודנטים לאמצעי שיווק ופרסום במדיה החדשה, והענקת כלים מעשיים. במהלך הקורס הסטודנטים ישווקו ויפרסמו את המוצרים שבנו במהלך הלימודים, בעזרת הכלים הקיימים במדיה החדשה.
נושאי הלימוד: המגמות החדשות בעולם; פילוח קהלים; אפיון מוצרי מדיה חדשה ועיצוב מוצר אינטרנטי; שיווק; פרסום וקידום אתרים במנועי חיפוש באינטרנט; יחסי ציבור ב"עידן הוויראלי"; קד"מ - מלחמת גרילה; תוכן שיווקי בטלוויזיה, באינטרנט ובסלולר; הבלוגים והרשתות החברתיות בעידן של שיווק ופרסום קהילתי; מה מסתתר מאחורי הקמפיינים המוצלחים בעולם; כלים ומגמות עדכניות בפרסום באינטרנט; יזמות תוכן בידורי ברשת; שיווק תוכן סלולרי; ניהול מוצר תוכן וידאו; מדיה חברתית ושיווק באינטרנט; וידאו באינטרנט.

פרויקט גמר - מיתוג וניהול קמפיין

מטרת הסדנה: ליווי הסטודנטים בפיתוח מוצר שלם תוך יישום מכלול הידע שנרכש במהלך הלימודים.
נושאי הלימוד: הסטודנטים יבחרו מוצר/חברה וימתגו אותו בבריף שיכתבו, תוך התייחסות לקהלי יעד; מטרות ואסטרטגיה של מיתוג; תכנון קמפיין למוצר/חברה באמצעי המדיה השונים, תכנון המדיה; סוגי החשיפה למדיה; ניהול תקציב; פיתוח קריאטיב וכתיבת הקופי. בסדנת הגמר יועמדו לרשות הסטודנטים מעבדות וחדרי עריכה כדי להביא את המוצר לגימור סופי. התוצרים הסופיים יוצגו בפני מספר מרצים אורחים מתחום הפרסום.